亞洲製造商SEO指南：Google、Naver與Yahoo Japan
亞洲製造商 SEO 指南：Google、Naver 與 Yahoo Japan
如果你是一位來自韓國、日本或亞洲其他地區的製造商，正試圖在網路上被找到，我有個不好的消息：在亞洲地區並沒有單一的 SEO 策略能夠通用。Google 確實主導了亞洲大部分地區。但南韓有 Naver。日本仍有 Yahoo Japan 吸引著相當可觀的流量。中國有百度。這些搜尋引擎各自以不同的方式排名內容、獎勵不同的信號，並期望不同的技術實現方式。
我花了多年時間幫助製造商——那些真正在工廠製造東西的人，而不是只在 Amazon 上轉賣——找出如何在多個亞洲市場上同時出現在搜尋結果中。我學到的是，大多數製造商將國際 SEO 視為翻譯專案。他們拿著英文網站，用翻譯工具翻譯，也許雇個自由工作者清理一下，就算完成了。這個做法幾乎每次都失敗。
這份指南是我希望在進行第一個多市場亞洲 SEO 專案之前有人遞給我的。它涵蓋了真實的技術架構決策、平台特定的優化策略，以及關於在 Google、Naver、Yahoo Japan 和百度上排名實際需要什麼的艱難現實。
目錄
- 2025 年亞洲搜尋引擎生態景觀
- 多市場 SEO 技術架構
- 亞洲製造商的 Google SEO
- 韓國製造商的 Naver SEO
- Yahoo Japan 和 Google Japan SEO
- 中國市場進入的百度 SEO
- 內容在地化 vs. 翻譯
- 跨亞洲市場的行動優化
- 測量和追蹤多引擎效能
- 常見問答
2025 年亞洲搜尋引擎生態景觀
讓我們從市場現實開始。以下是截至 2025 年初主要亞洲市場的搜尋引擎市場份額實際情況：
| 國家/地區 | 主要引擎 | 市場份額 | 次要引擎 | 市場份額 |
|---|---|---|---|---|
| 南韓 | ~55% | Naver | ~30% | |
| 日本 | ~77% | Yahoo Japan | ~14% | |
| 中國 | 百度 | ~55% | 必應/搜狗 | ~25% |
| 印尼 | ~97% | 必應 | ~2% | |
| 越南 | ~95% | Cốc Cốc | ~3% | |
| 泰國 | ~97% | 必應 | ~1.5% | |
| 印度 | ~96% | 必應 | ~2.5% | |
| 馬來西亞 | ~97% | 必應 | ~1.5% | |
| 新加坡 | ~95% | 必應 | ~3% |
對於東南亞市場——印尼、越南、泰國、馬來西亞——你基本上可以專注於 Google，就這樣了。但對於韓國、日本和中國，你必須同時進行多個行銷活動。這不是可選的。這是基準。
以下是大多數 SEO 指南會跳過的部分：在你投入哪怕一塊錢在任何市場之前，你需要驗證需求。針對你在每個目標市場的特定產品類別進行關鍵字研究。我見過製造商為日本 SEO 花費 5 萬美元，結果卻發現他們整個產品類別每月只有 40 次搜尋。先進行研究。
多市場 SEO 技術架構
網域策略
這是第一個重大決策，並且具有長期後果。你有三個選項：
選項 1：單個 .com 上的子目錄
example.com/en/
example.com/ko/
example.com/ja/
example.com/zh/
選項 2：子網域
en.example.com
ko.example.com
ja.example.com
選項 3：國家代碼頂級網域 (ccTLDs)
example.com (英文)
example.co.kr (韓文)
example.co.jp (日文)
example.cn (中文)
對於大多數製造商，我建議選項 1：單個 .com 網域上的子目錄。原因如下：你可以整合網域權威、簡化管理，並且用 hreflang 最容易正確實施。ccTLD 提供最強的地理定位信號，但這意味著為每個網域從頭開始建立權威。大多數製造商沒有預算或耐心做這件事。
如果你是一個在每個市場都有既定品牌存在的大型韓國企業集團，ccTLD 可以發揮作用。對於其他所有人，選擇子目錄。
Hreflang 實施
這是我看到最多錯誤的地方。Hreflang 告訴搜尋引擎根據使用者的語言和位置顯示哪個版本的頁面。做錯了，Google 可能會向日本使用者顯示你的韓文頁面，或者你的英文頁面可能在韓國 SERP 中與你的韓文版本競爭。
以下是在你的 <head> 部分中正確的 hreflang 樣子：
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/industrial-pumps/" />
<link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://example.com/ko/산업용-펌프/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/産業用ポンプ/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-Hans" href="https://example.com/zh/工业泵/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/industrial-pumps/" />
關鍵規則：
- 每個頁面必須參考其所有替代版本，包括它本身
- Hreflang 必須是相互的——如果頁面 A 指向頁面 B，頁面 B 必須指回頁面 A
- 始終為不符合任何指定語言/地區的使用者包含
x-default - 對於擁有數百個產品頁面的網站，使用 XML 網站地圖方法——這比將 hreflang 塞進每個
<head>要乾淨
如果你在 Next.js 上進行建構，next-intl 庫會自動處理許多路由。我們在 Next.js 開發功能中詳細介紹了這一點。對於使用 Astro 建構的靜態網站，@astrojs/sitemap 整合可以以編程方式生成 hreflang 網站地圖——參閱我們的 Astro 開發服務。
伺服器位置和 CDN
頁面速度在各地都很重要，但在日本尤其重要，因為使用者對慢速網站的容忍度極低。使用在目標市場擁有邊緣節點的 CDN。Cloudflare、AWS CloudFront 和 Fastly 都在亞洲有強大的存在。如果你特別針對中國，你需要一個在中國大陸擁有節點的 CDN（阿里巴巴雲 CDN 或騰訊雲 CDN），理想情況下還需要你網域的 ICP 許可證。
亞洲製造商的 Google SEO
Google 是你的基準。即使在有替代搜尋引擎的韓國和日本，Google 仍然佔據大部分搜尋流量。以下是對製造商來說特別重要的內容。
按市場進行的關鍵字研究
不要假設適用於你英文網站的關鍵字策略會轉化為其他市場。以下是來自一個製造精密軸承的客戶的實際範例：
| 市場 | 英文關鍵字 | 當地關鍵字 | 月度搜尋量 |
|---|---|---|---|
| 美國 (Google) | precision bearings manufacturer | -- | 2,400 |
| 韓國 (Google KR) | -- | 정밀 베어링 제조업체 | 880 |
| 日本 (Google JP) | -- | 精密ベアリング メーカー | 1,300 |
| 新加坡 (Google SG) | precision bearings supplier | -- | 320 |
注意新加坡英文中「manufacturer」與「supplier」的區別。這些不能互換——搜尋意圖不同。使用 Ahrefs 或 SEMrush 的國家特定資料庫。Google Keyword Planner 可以使用，但傾向於對非英文市場的搜尋量計算不足。
製造商的 E-E-A-T
Google 的體驗、專業知識、權威性和可信度信號對製造商至關重要。你在販售進入供應鏈的實體產品。買家需要證明你是合法的。
這在實踐中看起來像：
- 認證頁面：ISO 9001、ISO 14001、特定行業認證，附帶實際認證影像和驗證編號
- 工廠參觀內容：照片、影片、虛擬導覽。Google 可以看到此內容，它表明真實世界的運營
- 具有具體內容的案例研究：「我們為 [客戶] 供應了 5 萬個 X 零件用於其 [應用]」勝過一般行銷文案
- 技術文件：規格表、CAD 圖面、物質安全資料表。這是其他網站自然連結到的內容
產品頁面的結構化資料
在每個產品頁面上實施產品 schema 標記。對於想要豐富結果的製造商來說，這是必不可少的：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "KR-5000 Industrial Bearing",
"manufacturer": {
"@type": "Organization",
"name": "Your Company Name"
},
"material": "Stainless Steel 440C",
"weight": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "0.5",
"unitCode": "KGM"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
對於通過經銷商而非直接銷售的製造商，你可以省略定價，但保留其他所有內容。manufacturer 屬性特別有價值——它明確告訴 Google 誰製造了產品。
韓國製造商的 Naver SEO
Naver 完全是另一回事。如果你像對待 Google 一樣對待 Naver，你會失敗。原因如下。
Naver 的 SERP 被組織為「區塊」的集合——不同內容類型的獨立部分。一個搜尋結果頁面可能會顯示：
- Naver Blog 結果
- Naver Café（論壇）結果
- Naver Knowledge iN（問答）結果
- Naver Shopping 結果
- 網站結果（我們通常稱之為有機搜尋）
- Naver Encyclopedia 條目
有機網站部分通常出現在折疊線下方，被 Naver 自己的平台內容推下去。這意味著單靠傳統網站 SEO 在韓國不會有效果。
Naver 特定的策略
建立 Naver Blog：這對於韓國市場 SEO 不是可選的。為你的公司註冊一個 Naver Blog 並定期發佈。產品更新、行業見解、工廠新聞——全部用韓文，由母語使用者撰寫。Naver Blog 文章經常在商業查詢中勝過網站。
向 Naver Webmaster Tools 註冊：透過 Naver 的 Search Advisor (searchadvisor.naver.com) 提交你的網站地圖。這與 Google Search Console 分開，有自己的驗證過程。
Naver Shopping 註冊：如果你銷售產品，向 Naver Shopping 註冊。購物區塊在與產品相關的查詢中顯著出現，是韓國製造商的主要流量來源。
Naver Knowledge iN 參與：回答與你行業相關的問題。這在 Naver 生態系中建立了可見性和權威。
與 Google 的技術差異
Naver 的爬蟲（Yeti）的行為與 Googlebot 不同：
- 它在索引新內容方面速度較慢
- 它在處理 JavaScript 渲染的內容方面曾經存在困難（這已改進，但伺服器端渲染仍然更安全）
- 它尊重
robots.txt但有自己的使用者代理字符串
確保你的 robots.txt 允許 Yeti：
User-agent: Yeti
Allow: /
對於使用現代框架構建的網站，伺服器端渲染對於 Naver 兼容性很重要。我們的 headless CMS 開發方法確保內容在伺服器端渲染，同時保持製造商為多語言產品目錄所需的靈活性。
Yahoo Japan 和 Google Japan SEO
以下是大多數指南理解錯誤的內容：Yahoo Japan 使用 Google 的搜尋技術。自 2010 年以來，Yahoo Japan 的有機結果由 Google 的演算法提供支持。所以針對 Google Japan 進行優化實際上也為 Yahoo Japan 的有機排名進行了優化。
但這並不意味著你可以忽視 Yahoo Japan。以下是不同之處：
- Yahoo Japan 有自己的廣告平台和展示網絡
- Yahoo Japan Shopping 很龐大——與 Google Shopping 分開
- Yahoo Japan 的 SERP 佈局不同，具有不同的精選摘要和知識面板
- 使用者人口統計偏向年長Yahoo Japan vs. Google Japan
日文 SEO 特定事項
日文內容優化在技術上很複雜，因為寫作系統的原因。日文同時使用三種字體：
- 漢字（漢字）：中文字元
- 平假名（ひらがな）：原生日文音節文字
- 片假名（カタカナ）：用於外來語和技術術語
這對關鍵字研究很重要。使用者可能搜尋「ベアリング」（片假名軸承——借用英文詞語）或「軸受」（漢字軸承——原生日文詞語）。這些是具有不同數量和意圖的不同關鍵字。你的內容需要涵蓋兩者。
信任信號在日本比幾乎任何其他地方都更重要。 日本 B2B 買家在聯繫供應商之前會進行廣泛研究。你的日文網站需要：
- 詳細的公司歷史（年數 / 經營年限非常重要）
- 員工人數和組織結構
- 客戶標誌和推薦內容
- 具有地圖整合的實體地址
- 在日本營業時間內真正有效的電話號碼
日文的 URL 結構
在 romaji（羅馬字日文）或英文中保持 URL，而不是編碼日文字元：
✅ example.com/ja/precision-bearings/
✅ example.com/ja/seimitsu-bearingu/
❌ example.com/ja/精密ベアリング/
編碼的日文 URL 在技術上可以使用，但當共享時看起來很醜陋，並且可能導致某些分析工具出現問題。
中國市場進入的百度 SEO
我會直言不諱：如果你不是特別針對中國，跳過百度。技術和監管要求很大。如果你確實在針對中國，以下是最低要求：
- ICP 許可證：你需要 ICP（互聯網內容提供商）許可證才能在中國大陸託管網站。沒有它，你的網站對中國使用者將速度緩慢或無法訪問
- 簡體中文內容：不是繁體中文（台灣/香港）。中國大陸使用簡體字
- 百度 Webmaster Tools 註冊：在 ziyuan.baidu.com 提交
- 無 Google 依賴：Google Analytics、Google Fonts、Google Maps——這些都在中國無法加載。用百度分析、本地託管的字體和百度地圖替換
百度大力支持其自己的生態系統。在百度百科（百科全書）上有條目、在百度知道（問答）上的活躍存在，以及通過百度新聞平台索引的內容都有助於排名。
內容在地化 vs. 翻譯
我不能過分強調：翻譯不是在地化。我見過韓國製造商花費 10 萬美元以上的翻譯精美的英文網站，結果排名卻很差，因為內容與人們在目標市場上的搜尋方式不符。
真正的在地化意味著：
- 每種語言的原生關鍵字研究：韓文的 제조업체（製造商）頁面需要用韓文研究的關鍵字，而不是從英文關鍵字列表翻譯的
- 本地相關的例子和參考：日本買家不在乎你的美國案例研究。他們想看到日本客戶、日本合規標準、日本行業協會
- 文化內容期望：日文 B2B 內容是正式的、詳細的和廣泛的。韓文內容可以更直接，但需要參考當地行業規範。新加坡英文包含獨特的當地術語
- 單獨的內容日曆：你為每個市場製作的博客主題應該反映當地行業趨勢、季節性模式和市場事件
雇用母語作者。不是翻譯官——作者。了解他們當地市場中你的行業並能夠寫出聽起來很自然的內容的人。從經驗豐富的 B2B 作者那裡在韓文或日文中預算每字 0.15-0.30 美元的優質技術內容。是的，這比機器翻譯更昂貴。這也是唯一真正有效的方法。
跨亞洲市場的行動優化
行動優先在亞洲不是建議。這是現實。日本的行動網路使用超過 85%。韓國也是如此。中國甚至更高。你的網站必須在行動設備上完美運行。
Core Web Vitals 你應該達到的基準：
| 指標 | 目標 | 為什麼很重要 |
|---|---|---|
| LCP（最大內容繪製） | < 2.5 秒 | 頁面加載感知 |
| INP（交互到下一個繪製） | < 200 毫秒 | 對點擊的反應性 |
| CLS（累積佈局偏移） | < 0.1 | 視覺穩定性 |
對於擁有大量產品影像和技術文件的製造商網站，實現這些目標需要有意的優化。產品影像的延遲加載、正確調整大小的縮圖，以及規格表的高效 PDF 處理都很重要。
測量和追蹤多引擎效能
你需要為每個搜尋引擎進行單獨的追蹤設置：
- Google：Google Search Console + GA4（中國除外）
- Naver：Naver Search Advisor + Naver Analytics
- Yahoo Japan：Google Search Console 涵蓋有機搜尋（相同的演算法），但在 GA4 中追蹤 Yahoo 特定的推薦流量
- 百度：百度 Webmaster Tools + 百度統計（百度统计）
為每個國家目標設置單獨的 Ahrefs 或 SEMrush 專案。在正確的國家特定資料庫中追蹤排名。在 Google 美國中排名第 3 的關鍵字，如果你的客戶在 Google Korea 中搜尋，意義不大。
獨立報告每個市場。對日本市場進入重要的指標與維持現有韓國市場存在完全不同。
如果你想要幫助正確設置這種多市場架構，我們已經為製造商客戶建構了這些確切的系統。查看我們的 定價頁面或 直接聯繫討論你的特定市場。
常見問答
韓國製造商是否需要為 Google 和 Naver 都進行優化？ 是的，絕對。Google 已經在整體韓國搜尋市場份額中超過了 Naver（截至 2025 年大約 55% vs 30%），但 Naver 仍然主導某些查詢類別——特別是購物、本地業務和類似博客的資訊搜尋。為兩個平台同時運行策略是任何嚴肅韓國市場 SEO 工作的標準方法。
我可以為 Google Japan 和 Yahoo Japan 使用相同的內容嗎？ 可以，因為 Yahoo Japan 自 2010 年以來一直使用 Google 的搜尋演算法進行有機結果。針對 Google Japan 進行優化實際上涵蓋了 Yahoo Japan 的有機排名。但是，Yahoo Japan 的廣告平台、購物生態系統和 SERP 佈局是獨立的，所以你仍然應該將 Yahoo Japan 視為付費和購物策略的單獨渠道。
我應該將現有的英文網站翻譯成韓文和日文嗎？ 單靠翻譯不會產生結果。你需要在地化——這意味著用每種語言進行原生關鍵字研究、文化上適當的內容，以及本地相關的例子。直接翻譯會錯過搜尋意圖，因為人們在不同語言中的搜尋方式不同。預算來自了解你行業和當地市場的母語作者，而不僅僅是翻譯官。
針對多個亞洲國家的製造商最好的網域結構是什麼？ 對於大多數製造商，單個 .com 網域上的子目錄（example.com/ko/、example.com/ja/）提供了整合網域權威和地理定位功能之間的最佳平衡。正確實施 hreflang 標籤，並使用 Google Search Console 的國際定位功能。國家代碼頂級網域（ccTLD）提供更強的地理信號，但需要為每個網域獨立建構權威。
在亞洲市場看到 SEO 結果需要多長時間？ 計劃最少 6-12 個月。Google 在任何市場上通常需要 4-8 個月才能顯示對競爭激烈的製造商關鍵字的有意義變動。如果你在 Naver Blog 上積極發佈並參與生態系統，Naver 會更快。百度時間表差異很大，取決於你是否有 ICP 許可證和在中國大陸的託管。新市場進入總是比現有存在的優化花費更長時間。
我需要 ICP 許可證才能在百度上排名嗎？ 從技術上講，沒有——百度可以索引託管在中國外的網站。實際上，可以。沒有 ICP 許可證託管在中國大陸外的網站對中國使用者加載速度緩慢，百度大力支持國內託管、擁有 ICP 許可證的網站。如果中國是你的認真市場，請取得 ICP 許可證。如果它是探索性的，在測試需求時考慮香港託管作為中間方案。
行動優化對亞洲製造商 SEO 有多重要？ 極其重要。行動網路使用在日本、韓國和中國超過 85%。Google 和百度都使用行動優先索引，這意味著他們主要評估網站的行動版本以進行排名。擁有大量技術內容和大型 PDF 規格表的製造商網站需要有意的行動優化——響應式設計單獨是不夠的。
亞洲製造商在國際 SEO 中犯的最大錯誤是什麼？ 將其視為翻譯專案而不是市場進入戰略。第二大錯誤是試圖同時針對亞洲的每個市場進行優化，而不是優先考慮 2-3 個市場，其中驗證了對其產品的需求存在。首先進行關鍵字研究，確認每個目標市場中你的產品類別存在搜尋量，然後在擴展之前針對你的最高潛力市場進行適當的在地化投資。