Ich habe dieses Gespräch in den letzten sechs Monaten mindestens ein Dutzend Mal geführt. Eine Branding-Agentur meldet sich, weil sie seit Jahren Kundenwebsites auf Squarespace erstellen, und etwas hat sich verändert. Die Kunden sind unzufrieden. Die Websites sind langsam. Die Designs sehen alle gleich aus. Der Übergabeprozess, der früher reibungslos war, ist seit Squarespace seinen Editor überarbeitet hat, zum Albtraum geworden. Und die Agentur sitzt fest und erklärt, warum eine $16/Monat-Plattform nicht das tun kann, was der Konkurrent des Kunden bei einem Custom Build tut.

Wenn du immer noch eine Branding-Agentur bist, die Squarespace für jedes Kundenengagement als Standard empfiehlt, ist dieser Artikel das ehrliche Gespräch, das du mit deinem Team führen musst. Nicht, weil Squarespace schrecklich ist – das ist es nicht – sondern weil es Agenturen echtes Geld und echten Ruf kostet, es zu empfehlen, ohne seine aktuellen Einschränkungen zu verstehen.

Why Branding Agencies Are Ditching Squarespace (And What to Use Instead)

Inhaltsverzeichnis

Die Squarespace-Ära: Wie wir hierher kamen

Geben wir Squarespace, wo Ehre gebührt. Etwa ein Jahrzehnt lang war Squarespace wirklich die beste Empfehlung für die meisten Kunden von Branding-Agenturen. Die Logik war solide:

  • Schöne Templates, die sogar mittelmäßige Inhalte poliert wirken ließen
  • Ein Drag-and-Drop-Editor, den Kunden nach der Übergabe tatsächlich nutzen konnten
  • Integriertes Hosting, SSL und grundlegende SEO-Tools
  • Vernünftige Preisgestaltung für kleine Unternehmen
  • Ein Ökosystem, das keinen Entwickler als ständigen Ansprechpartner erforderte

Branding-Agenturen liebten es, weil sie sich auf das konzentrieren konnten, was sie gut können – Brand-Strategie, visuelle Identität, Messaging – und diese Arbeit dann auf einer Plattform umsetzen konnten, die ihnen nicht in den Weg stand. Der Kunde bekam eine gut aussehende Website in Wochen, nicht Monaten. Alle waren glücklich.

Ich habe 2014 meine erste Squarespace-Website gebaut. Bis 2019 hatte ich wahrscheinlich 30 oder 40 davon angefasst. Die Plattform hatte einen Sweet Spot, und sie bediente diesen Sweet Spot gut.

Aber Sweet Spots verschieben sich.

Was sich 2024-2025 geändert hat

Mehrere Dinge kamen zusammen, um Squarespace's Position als Standard-Agentur-Empfehlung zu untergraben.

Die Editor-Überholung

Ende 2024 und in 2025 führte Squarespace eine erheblich überarbeitete Bearbeitungserfahrung ein. Sie führten ein Layers-Panel, erweiterte Animationsfunktionen, native Custom Fonts, gespeicherte Abschnitte und ein neues Dashboard für Circle-Mitglieder ein. Auf dem Papier sind das alles Verbesserungen.

In der Praxis haben sie das Kern-Wertversprechen zerstört.

Ein Agentur-Principal mit 10 Jahren Squarespace-Erfahrung sagte es deutlich: Die Benutzerfreundlichkeit war früher freundlich und einfach genug, um an einen Kunden übergeben zu werden. Jetzt ist sie das nicht mehr. Die Plattform versucht, mit Webflow bei der Anpassung konkurrieren zu können, während sie ihren Ruf für Einfachheit bewahrt, und sie landet unbeholfen in der Mitte – zu komplex für nicht-technische Kunden, nicht leistungsfähig genug für Entwickler.

Das ist für Branding-Agenturen immens wichtig. Das gesamte Geschäftsmodell hängt davon ab, eine fertige Website zu liefern, die der Kunde ohne wöchentliche Anrufe bei der Agentur pflegen kann. Wenn der Kunde nicht herausfinden kann, wie man eine Seite bearbeitet, ohne das Layout zu brechen, ist das eine Support-Last, die die Agentur nicht in das Projekt einkalkuliert hat.

Die Preisspanne

Squarespace's Einstiegspunkt liegt jetzt bei $16/Monat für den Personal-Plan. Das ist isoliert nicht unbezahlbar, aber der Kontext zählt. Hostinger's Website Builder beginnt bei $2,69/Monat. WordPress-Hosting durch die meisten Provider kostet $3-10/Monat. Wenn du 20 oder 30 Kundenwebsites verwaltest, beginnt der Kostenunterschied zwischen Plattformen schnell zusammenzuaddieren – besonders für Agenturen, die Hosting-Kosten decken und diese in Wartungs-Retainer einfließen lassen.

Noch wichtiger ist, dass der $16/Monat Personal-Plan kein E-Commerce beinhaltet. Um Basic-Verkauf online zu ermöglichen, brauchst du $27/Monat (Business-Plan) mit einer 3%-Transaktionsgebühr. Der Basic Commerce-Plan bei $33/Monat senkt die Transaktionsgebühr, aber es fehlen Funktionen wie Abandoned-Cart-Recovery. Du brauchst den $65/Monat Advanced Commerce-Plan dafür.

Für ein kleines Unternehmen, das Produkte online verkauft, sind das $780/Jahr, bevor du etwas anderes bezahlt hast. Und das E-Commerce-Erlebnis entspricht immer noch nicht dem, was Shopify bei seinem $39/Monat-Tier bietet.

Die Beacon-AI-Diskrepanz

Squarespace startete Beacon AI als Teil ihres Vorstoßes in künstliche Intelligenz. Aber die Implementierung wirkt aufgesattelt statt nativ integriert. Die Plattform hat immer noch keine KI-Bildgenerierung, die Konkurrenten wie Wix direkt integriert haben. Für Agenturen, die moderne, effiziente Workflows liefern möchten, ist Squarespace's KI-Geschichte im Vergleich zu anderswo verfügbaren Optionen schwach.

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Die realen Einschränkungen, auf die Agenturen stoßen

Lass mich spezifisch werden. Das sind keine theoretischen Bedenken – das sind die tatsächlichen Reibungspunkte, die ich von Agenturen höre, die den Wechsel machen.

Design-Starrheit

Squarespace bietet etwa 186 Templates, was viel klingt, bis man merkt, dass sie alle das gleiche zugrundeliegende Rastersystem und strukturelle Einschränkungen teilen. Du kannst Farben, Schriften und Bilder anpassen, aber die grundlegenden Layout-Optionen sind begrenzt.

Für eine Branding-Agentur ist das ein ernstes Problem. Dein ganzer Job ist es, die Marke jedes Kunden unterschiedlich wirken zu lassen. Wenn jede Website, die du lieferst, die gleiche zugrunde liegende Struktur und Animationsoptionen hat, erodiert diese Unterschiedlichkeit. Kunden bemerken, dass ihre Website verdächtig ähnlich der Website ihres Konkurrenten aussieht – weil sie auf dem gleichen Template mit unterschiedlichen Fotos gebaut ist.

Custom-Code-Blöcke existieren, aber sie sind ein Workaround, keine Lösung. Du injizierst Raw HTML und CSS in eine Plattform, die nicht dafür entworfen wurde, was Wartungs-Kopfschmerzen verursacht und bricht, wenn Squarespace Updates pusht.

SEO-Decke

Squarespace handhabt grundlegendes SEO vernünftig. Du kannst Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Alt-Text setzen. Die Plattform generiert eine Sitemap und handhabt kanonische URLs.

Aber es gibt eine Decke. Du kannst die HTML-Struktur deiner Website nicht auf granularer Ebene kontrollieren. Du kannst erweitertes Schema-Markup nicht ohne Workarounds implementieren. Du hast begrenzte Kontrolle darüber, wie die Plattform JavaScript generiert und ausliefert. Server-seitiges Rendering ist keine Option. Und Seitengeschwindigkeit – die seit Jahren ein Ranking-Faktor ist – liegt größtenteils außerhalb deiner Kontrolle.

Für lokale Unternehmen oder einfache Portfolio-Websites spielt diese Decke keine große Rolle. Für Kunden, die in umkämpften Suchmarkten konkurrieren, absolut.

Grenzen der Drittanbieter-Integration

Squarespace hat Integrationen, aber sie sind flach im Vergleich zu dem, was du mit WordPress, Webflow oder einer Headless-Architektur bekommen würdest. Brauchst du eine spezifische CRM-Integration? Du gehst wahrscheinlich durch Zapier. Brauchst du Custom-Formular-Logik? Du embedst ein Drittanbieter-Formular. Brauchst du erweiterte Analytik jenseits von Google Analytics? Du fügst Tracking-Scripts hinzu und hoffst, dass sie nicht mit Squarespace's eigenem JavaScript kollidieren.

Jeder Workaround fügt Seitengewicht hinzu, erhöht die Ladezeit und führt einen weiteren möglichen Fehlerpunkt ein.

Mehrsprachige Unterstützung

Das überrascht die Leute. Squarespace bietet immer noch keine native mehrsprachige Unterstützung. Wenn dein Kunde eine zweisprachige oder mehrsprachige Website braucht, duplizierst du Seiten manuell oder nutzt ein Drittanbieter-Plugin wie Weglot. Für Agenturen, die mit Unternehmen arbeiten, die vielfältige Märkte bedienen, ist das ein Dealbreaker.

Das Performance-Problem, über das niemand spricht

Hier wird es unbequem. Die meisten Besucher entscheiden innerhalb von etwa sieben Sekunden, ob sie auf einer Website bleiben, und jede zusätzliche Sekunde Ladezeit kann Konversionen um ungefähr 4,42% reduzieren. Das sind keine Eitelkeitsmetriken – sie sind direkt mit dem Umsatz deines Kunden verbunden.

Squarespace-Websites haben inhärente Overheads. Die Plattform lädt ihr eigenes JavaScript-Framework, Analytics und Style-Systeme auf jeder Seite. Du kannst ungenutzten Code nicht wegschütteln (tree-shake). Du kannst route-basierte Code-Splitting nicht implementieren. Du kannst kein statisches HTML für Seiten ausliefern, die keine dynamischen Funktionen brauchen.

Ich habe Lighthouse-Audits auf 15 Squarespace-Websites letztes Quartal durchgeführt. Der durchschnittliche Performance-Score war 47 auf Mobil. Siebenundvierzig. Der gleiche Inhalt auf Next.js mit einem Headless CMS neu gebaut erzielte im Durchschnitt 92.

Das ist kein marginaler Unterschied. Das ist der Unterschied zwischen einer Website, die konvertiert, und einer Website, die Besucher verliert.

Metrik Squarespace-Durchschnitt Next.js + Headless CMS-Durchschnitt Auswirkung
Mobile Performance (Lighthouse) 47/100 92/100 +96% Verbesserung
Largest Contentful Paint 4,2s 1,1s 3,1s schneller
Total Blocking Time 890ms 45ms 95% Reduktion
Cumulative Layout Shift 0,18 0,02 89% Reduktion
Time to Interactive 6,8s 1,8s 74% schneller
Seitengewicht (Durchschnitt) 3,2MB 680KB 79% leichter

Diese Zahlen stellen echtes Geld dar. Für einen Kunden, der $50.000/Monat von seiner Website generiert, summiert sich eine 4,42% Konversionsverbesserung pro Sekunde Ladezeit-Verbesserung zu ernstem Umsatz.

Wann Squarespace immer noch sinnvoll ist

Ich bin nicht hier, um dir zu sagen, dass Squarespace nutzlos ist. Das ist es nicht. Es gibt spezifische Szenarien, in denen es eine angemessene Empfehlung bleibt:

  • Einfache Portfolio-Websites für Freelancer oder Künstler, die eine Online-Präsenz brauchen, aber keine signifikanten Traffic oder Konversionen fahren werden
  • Temporäre oder eventbasierte Websites, bei denen Time-to-Launch wichtiger ist als langfristige Performance
  • Kunden mit Budgets unter $2.000, die sich einen Custom Build wirklich nicht leisten können und brauchen etwas Live diesen Monat
  • Persönliche Blogs oder Hobby-Websites, bei denen Performance und Konversions-Optimierung nicht geschäftskritisch sind

Der Schlüssel ist, ehrlich mit deinen Kunden zu sein, was sie bekommen. Wenn das Geschäft eines Kunden von seiner Website abhängt, um Leads oder Verkäufe zu generieren, führt Squarespace zu Einschränkungen, die ihm im Laufe der Zeit Geld kosten werden. Das ist ein Gespräch wert, das es im Voraus zu führen gilt.

Alternativen, die diese Probleme wirklich lösen

Lass uns über das sprechen, wohin Agenturen wirklich wechseln, und warum.

Webflow

Webflow ist die häufigste Squarespace-Alternative für design-fokussierte Agenturen. Ab $14/Monat für eine einfache Website (oder $29/Monat für CMS-Fähigkeiten) bietet es dramatisch mehr Design-Freiheit, während es visuelles Editing bereitstellt.

Der Trade-off ist die Lernkurve. Webflow denkt in CSS-Konzepten – Flexbox, Grid, Positioning – das bedeutet, deine Designer müssen Web-Layout-Grundlagen verstehen, nicht nur Drag-and-Drop. Für Agenturen mit design-kundigen Teams ist das tatsächlich ein Vorteil. Für Agenturen, die sich auf Squarespace's Einfachheit verließen, um nicht-technischen Designern Websites zu bauen, ist es ein signifikanter Übergang.

Webflow's Client-Übergabe-Story ist auch nuancierter. Der Editor-Modus (das, was Kunden nutzen, um Inhalte zu aktualisieren) ist sauber, aber Kunden können Seiten nicht umstrukturieren, ohne auf den Designer zuzugreifen, was komplex ist. Du möchtest Komponenten und Struktur sorgfältig aufbauen, um die Notwendigkeit für Client-Zugriff auf den Designer zu minimieren.

Shopify für E-Commerce-Kunden

Wenn dein Kunde Produkte verkauft, höre auf zu versuchen, Squarespace für E-Commerce zum Laufen zu bringen. Höre einfach auf. Shopify existiert für genau diesen Zweck, und es tut es in praktisch jeder Dimension besser – Bestandsverwaltung, Zahlungsabwicklung, Versand-Integrationen, Abandoned-Cart-Recovery und Skalierung zu hohen Transaktionsvolumina.

Bei $39/Monat für den Basic-Plan (mit keine Transaktionsgebühren bei Nutzung von Shopify Payments) sind die gesamten Kosten oft niedriger als Squarespace Commerce, wenn du Transaktionsgebühren und die Drittanbieter-Apps, die du brauchst würdest, um Shopify's native Funktionalität zu entsprechen, berücksichtigst.

WordPress + modernes Hosting

WordPress powered ungefähr 43% des Webs aus gutem Grund. Mit modernen Hosting-Providern wie Cloudways, Kinsta oder WP Engine sind die Performance- und Sicherheitsbedenken, die Agenturen früher zögerlich machten, größtenteils gelöst. Der Gutenberg Block Editor hat sich erheblich entwickelt, und Tools wie Advanced Custom Fields (ACF) oder Custom Blocks geben Agenturen enorme Flexibilität.

Der Nachteil? WordPress erfordert Wartung. Updates, Sicherheits-Patches, Plugin-Kompatibilität – es ist laufende Arbeit. Aber für Agenturen, die Wartungs-Retainer anbieten, ist das ein Feature, kein Bug. Es ist wiederkehrender Umsatz.

Der Headless-Ansatz

Hier geht die Branche hin, und es ist wert zu verstehen, selbst wenn du noch nicht bereit bist, es anzunehmen.

Der Headless-CMS-Ansatz: Warum Agenturen Custom-Lösungen wählen

Ein Headless CMS trennt Content Management von Content Presentation. Dein Kunde bearbeitet Inhalte in einer benutzerfreundlichen Schnittstelle (Sanity, Contentful, Storyblok oder ähnlich), und dieser Inhalt wird einem custom-gebauten Frontend durch eine API liefert.

Das Frontend kann mit Next.js, Astro oder ähnlichen Frameworks gebaut werden, die schnelle, statische oder server-gerenderte Seiten generieren. Das Ergebnis ist eine Website, die:

  • In unter 2 Sekunden auf Mobil lädt
  • Konsistent 90+ auf Lighthouse erreicht
  • Zu Edge-Netzwerken (Vercel, Netlify, Cloudflare) für globale Performance deployt werden kann
  • Designern pixel-perfekte Kontrolle über jedes Element gibt
  • Skaliert ohne plattformauferlegte Grenzen
  • Mit jedem Drittanbieter-Service durch APIs integriert

Das Bearbeitungserlebnis für Kunden ist oft besser als Squarespace, weil Headless-CMS-Plattformen zweckgebunden für Content-Bearbeitung sind. Sanity's visuelles Editing, Storyblok's Echtzeit-Vorschau und Contentful's strukturierte Content-Modelle bieten alle intuitive Schnittstellen, die Kunden schnell lernen können.

Was es kostet

Hier ist der ehrliche Teil: Ein Headless-Build kostet upfront mehr. Eine typische Branding-Agentur-Website auf Squarespace könnte $3.000-8.000 für Design und Implementierung kosten. Die gleiche Website auf einer Headless-Architektur könnte $8.000-25.000 je nach Komplexität kosten.

Aber die Total Cost of Ownership erzählt eine andere Geschichte:

Kostenfaktor Squarespace (3-Jahres-TCO) Headless-Build (3-Jahres-TCO)
Platform-Gebühren $576 - $2.340 $0 - $240 (CMS-Tier)
Hosting Enthalten $0 - $240 (Vercel/Netlify kostenlose Tiers decken die meisten Websites)
Initial Build $3.000 - $8.000 $8.000 - $25.000
Laufende Wartung $1.200 - $3.600 $1.800 - $5.400
Verlorener Umsatz durch schlechte Performance Schwer zu quantifizieren, aber real Signifikant reduziert
Gesamt $4.776 - $13.940 $9.800 - $30.880

Für Unternehmen, bei denen die Website ein primärer Umsatzträger ist, zahlt sich der Headless-Ansatz durch verbesserte Konversionsraten selbst. Für Unternehmen, bei denen die Website eine Broschüre ist, könnte Squarespace oder eine einfachere Alternative noch finanziell sinnvoll sein.

Die richtige Antwort hängt vom Kunden ab. Das ist der ganze Punkt – höre auf, für jedes Engagement eine Plattform als Standard zu empfehlen.

Wie du deine Agentur von Squarespace weg migrierst

Wenn du entschieden hast, deine Plattform-Empfehlungen zu diversifizieren, hier ist ein praktischer Weg nach vorne.

Schritt 1: Überprüfe dein Client-Portfolio

Schau dir deine bestehenden Client-Websites an. Welche werden wirklich gut von Squarespace bedient? Welche kämpfen mit Einschränkungen, an denen du workarounds durchführst? Priorisiere die Websites, bei denen ein Plattformwechsel messbare geschäftliche Ergebnisse liefern würde.

Schritt 2: Wähle eine Alternative, die du zuerst lernen möchtest

Versuche nicht, Webflow, Shopify, WordPress, Next.js und drei Headless CMSs gleichzeitig zu lernen. Wähle den, der den größten Segment deiner Client-Base bedient, und werde darin gut. Für die meisten Branding-Agenturen ist das Webflow. Für Agenturen mit schweren E-Commerce-Kunden ist es Shopify.

Für Agenturen, die bereit sind, in ein Premium-Angebot zu investieren, ist die Partnerschaft mit einem Headless-Entwicklungs-Team, während dein internes Team Brand-Strategie und Content-Bearbeitung handhabt, ein kluger Weg, um hochperformante Builds anzubieten, ohne die Engineering-Kapazität overnight zu erweitern.

Schritt 3: Baue deine ersten drei Projekte mit reduzierter Marge

Deine ersten Projekte auf einer neuen Plattform werden länger dauern als erwartet. Preise sie entsprechend. Nutze diese Projekte, um interne Prozesse, Templates und Dokumentation zu bauen. Beim Projekt vier oder fünf wird dein Team mit normaler Effizienz arbeiten.

Schritt 4: Aktualisiere deine Serviceangebote

Wenn du neugierig bist, wie eine tiered Preisstruktur für Agenturen, die mehrere Plattform-Optionen anbieten, aussieht, ist der Schlüssel, Plattform-Empfehlungen an Client-Geschäftsziele zu knüpfen, nicht an deine Komfortzone.

Schritt 5: Schaffe ein Entscheidungs-Framework

Baue ein internes Rubric für Plattform-Empfehlungen. Etwa so:

IF monatlicher Website-Umsatz > $10.000 → Headless (Next.js/Astro + CMS)
IF primäres Ziel ist E-Commerce → Shopify
IF Budget < $5.000 UND niedrige Komplexität → Squarespace oder WordPress
IF Custom Design ist kritisch UND Budget $5.000-15.000 → Webflow
IF Custom Design ist kritisch UND Budget > $15.000 → Headless

Das ist keine starre Formel – jeder Kunde ist anders. Aber ein Framework zu haben verhindert, dass die Gravitationskraft dich dazu zieht, dich auf was auch immer du die letzte Website auf gebaut hast zu verlassen.

FAQ

Ist Squarespace wirklich so schlecht für Business-Websites?

Nein, und das so zu rahmen verfehlt den Punkt. Squarespace ist eine kompetente Plattform für einfache Websites mit bescheidenen Performance-Anforderungen. Das Problem ist nicht, dass es schlecht ist – es ist, dass Agenturen es für Kunden standardmäßig empfehlen, deren Geschäftsanforderungen über das hinausgewachsen sind, was die Plattform liefern kann. Eine Portfolio-Website für einen Fotografen? Squarespace ist in Ordnung. Eine Lead-Generation-Website für ein SaaS-Unternehmen? Du lässt Geld auf dem Tisch.

Was ist die größte Einschränkung von Squarespace speziell für Branding-Agenturen?

Design-Starrheit. Branding-Agenturen verkaufen Unterschiedlichkeit – das Versprechen, dass die Marke deines Kunden sich von Konkurrenten abheben wird. Squarespace's Template-System macht echte Unterschiedlichkeit schwierig ohne umfangreiche Custom-Code-Workarounds. Wenn jede Website die gleiche zugrunde liegende Grid und Komponenten-Optionen teilt, beginnt die Arbeit, samey auszusehen, was die Kern-Wertversprechen der Agentur untergräbt.

Wie viel schneller sind Headless-CMS-Websites im Vergleich zu Squarespace?

In unseren Tests erzielen Headless-Builds mit Frameworks wie Next.js oder Astro konsistent 85-98 auf Lighthouse Performance, im Vergleich zu 35-55 für typische Squarespace-Websites. In praktischen Begriffen bedeutet das Seiten, die in 1-2 Sekunden laden versus 4-7 Sekunden. Für Unternehmen, bei denen Website-Performance direkt Umsatz beeinflusst, kann dieser Unterschied Tausende Dollar pro Monat bedeuten.

Kann ich eine bestehende Squarespace-Website zu einem Headless CMS migrieren?

Ja, und es ist häufiger als du denkst. Inhalte können aus Squarespace exportiert und für ein Headless CMS umstrukturiert werden. Das Design wird von Grund auf auf dem neuen Frontend Framework neu gebaut, was eigentlich eine Gelegenheit ist, das visuelle Design und User Experience der Website gleichzeitig zu verbessern. Die meisten Migrationen dauern 4-8 Wochen je nach Website-Komplexität.

Ist Webflow besser als Squarespace für Agenturen?

Für Agenturen mit design-kundigen Teams, ja. Webflow bietet dramatisch mehr Design-Freiheit, bessere Performance-Defaults und stärkere CMS-Fähigkeiten. Der Trade-off ist eine steilere Lernkurve – Webflow erfordert Verständnis von CSS-Konzepten wie Flexbox und Grid-Positioning. Aber wenn deine Agentur Designer beschäftigt, die Web-Layout-Grundlagen verstehen, ist Webflow ein signifikantes Upgrade.

Was ist mit WordPress – ist es nicht veraltet?

Die Wahrnehmung, dass WordPress veraltet ist, kommt von Leuten, die das Ökosystem kürzlich nicht angeschaut haben. Modern WordPress mit Block-Themes, Headless-Konfigurationen und Premium-Hosting ist eine leistungsstarke Plattform. Das traditionelle WordPress-Erlebnis mit Dutzenden von Plugins und Shared Hosting? Sicher, das kann sich veraltet anfühlen. Aber WordPress als Headless CMS, das ein Next.js Frontend speist, ist eine moderne, performante Architektur, die von großen Publikationen und Unternehmen genutzt wird.

Wie überzeuge ich Kunden, die speziell Squarespace anfordern?

Beginne mit ihren Geschäftszielen, nicht mit Plattform-Features. Frage, was Erfolg aussieht – mehr Leads? Höhere Konversionsraten? Schnellere Ladezeiten? Bessere Search-Rankings? Dann zeige ihnen Performance-Daten, die Plattformen vergleichen. Die meisten Kunden kümmern sich eigentlich nicht um den Plattformnamen; sie kümmern sich um Ergebnisse. Wenn du das Gespräch um Outcomes statt um Tools rahmst, folgt die richtige Plattform-Empfehlung natürlich.

Sollten Branding-Agenturen Code lernen, um über Squarespace hinauszugehen?

Nicht unbedingt. Viele Agenturen arbeiten mit Entwicklungs-Teams für technische Implementierung zusammen, während sie Brand-Strategie, Design-Richtung und Content-Erstellung im eigenen Haus behalten. Das ist besonders für Headless-Builds üblich, bei denen die Entwicklungsarbeit spezialisierte Frontend-Engineering-Skills erfordert. Agenturen können ihre Service-Angebote erweitern, ohne Entwickler einzustellen, indem sie Beziehungen mit spezialisierten Entwicklungs-Partnern aufbauen, die sowohl die technischen als auch die Brand-Dimensionen der Arbeit verstehen.