この記事を6ヶ月の間に少なくとも10回は聞いた会話だ。ブランディングエージェンシーが連絡してきて、何年もSquarespaceでクライアントサイトを構築していたが、何かが変わったという。クライアントは不満を抱いている。サイトは遅い。デザインはすべて同じに見える。Squarespaceがエディタを改造してから、スムーズだったハンドオフプロセスが悪夢のようになっている。そして、エージェンシーは、月額16ドルのプラットフォームがクライアントのライバルがカスタムビルドで実現しているものができない理由を説明するのに立ち往生している。

すべてのクライアントエンゲージメントに対してSquarespaceをデフォルトにしているままのブランディングエージェンシーであれば、この記事はあなたのチームとが持つべき必要な正直な会話だ。Squarespaceが悪いからではなく——それは違う——その現在の制限を理解せずにそれを推奨することがエージェンシーに実際のお金と評判を失わせ始めているからだ。

Why Branding Agencies Are Ditching Squarespace (And What to Use Instead)

目次

Squarespaceの時代：ここに至るまで

正当な評価をしよう。約10年間、Squarespaceは本当にほとんどのブランディングエージェンシークライアントにとって最良の推奨事項だった。ロジックは明確だった：

  • コンテンツが平凡でも洗練されて見えるような美しいテンプレート
  • ハンドオフ後にクライアントが実際に使用できるドラッグアンドドロップエディタ
  • 組み込みのホスティング、SSL、基本的なSEOツール
  • 小企業にとって妥当な価格設定
  • デベロッパーをリテーナーする必要がないエコシステム

ブランディングエージェンシーはそれが好きだった。彼らは彼らが上手だしたいこと——ブランド戦略、ビジュアルアイデンティティ、メッセージング——に焦点を当てることができ、その後、彼らと戦わないプラットフォームでその作業を実装することができた。クライアントは数ヶ月ではなく数週間で見栄えの良いウェブサイトを得た。みんなが幸せだった。

私は2014年に最初のSquarespaceサイトを構築した。2019年までに、おそらく30～40のサイトに触れていた。プラットフォームはスウィートスポットを持っていて、それはそのスウィートスポットをよくサーブしていた。

しかし、スウィートスポットはシフトする。

2024年から2025年で何が変わったか

Squarespaceのデフォルトエージェンシー推奨としての位置を損なわせるいくつかのことが合致した。

エディタの大改造

2024年の終わりから2025年初頭にかけて、Squarespaceは大幅に再設計された編集エクスペリエンスをロールアウトした。レイヤーパネル、高度なアニメーション機能、ネイティブカスタムフォント、保存されたセクション、およびCircleメンバー向けの新しいダッシュボードを導入した。紙の上では、これらはすべて改善だ。

実際には、彼らはコア価値提案を壊した。

10年のSquarespace経験を持つあるエージェンシーの主取締役者はそれを率直に言った：ユーザーエクスペリエンスは友好的でクライアントにハンドオフするのに十分簡単だった。今はそうではない。プラットフォームはWebflowとのカスタマイズで競争しようとしながら、その単純性の評判を維持しており、中間に不器用に着地している——非技術的なクライアントには複雑すぎて、開発者にとっては強力ではない。

これはブランディングエージェンシーにとって非常に重要だ。事業モデル全体は、クライアントが毎週電話をかけることなく維持できる完成したサイトを配信することに依存している。クライアントがレイアウトを壊さずにページを編集する方法を理解できない場合、それはエージェンシーがプロジェクトに価格を設定していないサポート負担だ。

価格の圧迫

Squarespaceのエントリーポイントは現在、基本プランで月額16ドルだ。それは分離して考えると目玉飛び出るほどではありませんが、コンテキストが重要だ。Hostingerのウェブサイトビルダーは月額2.69ドルから始まる。ほとんどのプロバイダーを通じたWordPressホスティングは月額3～10ドルで実行される。20～30のクライアントサイトを管理している場合、プラットフォーム間のコスト差がすぐに加算され始める——特にホスティングコストをカバーしてメンテナンスリテーナーにバンドルするエージェンシーの場合。

さらに重要なことに、月額16ドルのPersonalプランはeコマースを含まない。基本的なオンライン販売を取得するには、月額27ドル（Businessプラン）が3％のトランザクション手数料で必要だ。Basic Commerceプランは月額33ドルでトランザクション手数料を削除しますが、放棄されたカート回復などの機能は依然として不足しています。月額65ドルのAdvanced Commerceプランが必要だ。

オンラインで製品を販売する小企業の場合、これは他に何かを支払う前に年間780ドルだ。そしてeコマースエクスペリエンスはそれでもShopifyが月額39ドルの層で提供する内容と一致しない。

Beacon AIの断絶

Squarespaceは人工知能への押し進みの一部としてBeacon AIを立ち上げた。しかし、実装はネイティブというより装着されたように感じる。プラットフォームはまだ直接統合されているAI画像生成がないようだ。Wixのようなライバルは持っているようだ。現代的で効率的なワークフローを提供しようとしているエージェンシーの場合、Squarespaceの人工知能のストーリーは他の場所で利用可能なものと比べて期待に沿わない。

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エージェンシーが直面している実際の制限

具体的になろう。これらは理論的な関心事ではない——彼らはスイッチを作っているエージェンシーから聞いている実際の摩擦点だ。

デザインの硬直性

Squarespaceは約186のテンプレートを提供しており、すべてが同じ基本的なグリッドシステムと構造的制約を共有していることに気づくまで、それは多くに見える。色、フォント、画像をカスタマイズできるが、基本的なレイアウトオプションは限定されている。

ブランディングエージェンシーにとって、これは深刻な問題だ。あなたの全仕事は、各クライアントのブランドが独特に感じさせることだ。あなたが配信するすべてのサイトが同じ基本構造とアニメーションオプションを持っているとき、その独特性は浸食される。クライアントは、彼らのサイトが彼らのライバルのサイトと疑わしく類似しているように見えることに気付き始める——異なる写真で構築された同じテンプレートの上にあるからだ。

カスタムコードブロックが存在するが、それらは解決策ではなく、回避策だ。プラットフォームのために設計されていなかった生のHTMLとCSSを注入しており、これはメンテナンスの悩みを作成し、Squarespaceがアップデートをプッシュするときに壊れる。

SEO天井

Squarespaceは基本的なSEOをかなり合理的に処理する。ページタイトル、メタディスクリプション、代替テキストを設定できる。プラットフォームはサイトマップを生成し、正規URLを処理する。

しかし、天井がある。細粒度レベルでサイトのHTML構造を制御することはできない。回避策なしに高度なスキーママークアップを実装することはできない。プラットフォームがJavaScriptをどのように生成および提供するかについてのコントロールは限定されている。サーバー側レンダリングはオプションではない。そしてページ速度——何年も前からランキング要因である——は主にあなたの手を離れている。

ローカル企業や単純なポートフォリオサイトの場合、この天井は重要ではない。争われた検索市場で競争しているクライアントの場合、それは絶対に重要だ。

サードパーティ統合制限

Squarespaceは統合を持っているが、WordPress、Webflow、またはヘッドレスアーキテクチャで得られるものと比べて浅い。特定のCRM統合が必要か？あなたはおそらくZapierを通じている。カスタムフォームロジックが必要か？あなたはサードパーティフォームを埋め込んでいる。Google Analytics以外の高度な分析が必要か？あなたはトラッキングスクリプトを追加し、Squarespaceの独自のJavaScriptと競合しないことを願っている。

すべての回避策がページの重さを追加し、ロード時間を増加させ、別の潜在的な障害点を導入する。

多言語対応

これは人々を驚かせる。Squarespaceはまだネイティブの多言語サポートを提供していない。クライアントが二言語または多言語サイトを必要とする場合、手動でページを複製するか、Weglotのようなサードパーティプラグインを使用しているかのいずれかだ。多様な市場にサービスを提供するビジネスで作業しているエージェンシーの場合、これはディール破りだ。

誰も話さないパフォーマンスの問題

ここでそれは不快になる。ほとんどの訪問者は約7秒以内にウェブサイトに留まるかどうかを決定し、ロード時間の追加1秒ごとに変換を約4.42％削減できる。これらは見栄えの指標ではない——それらはクライアントの収益に直接結び付けられている。

Squarespaceサイトは固有のオーバーヘッドを運ぶ。プラットフォームは、すべてのページで独自のJavaScriptフレームワーク、分析、およびスタイルシステムをロードする。使用されていないコードをツリーシェークすることはできない。ルートベースのコード分割を実装することはできない。動的機能を必要としないページの静的HTMLを提供することはできない。

先四半期は15のSquarespaceサイトでLighthouse監査を実行した。モバイル上の平均パフォーマンススコアは47だった。47だ。Next.jsを持つヘッドレスCMSで再構築された同じコンテンツは、平均92を得た。

これは限定的な違いではない。これはコンバージョンサイトと訪問者を失血させるサイトの違いだ。

指標 Squarespace平均 Next.js +ヘッドレスCMS平均 インパクト
モバイルパフォーマンス（Lighthouse） 47/100 92/100 +96％改善
最大の内容的な塗料 4.2秒 1.1秒 3.1秒高速化
総ブロッキング時間 890ミリ秒 45ミリ秒 95％削減
累積レイアウトシフト 0.18 0.02 89％削減
相互作用までの時間 6.8秒 1.8秒 74％高速化
ページ重量（平均） 3.2MB 680KB 79％軽量化

これらの数値は実際のお金を表す。クライアントがウェブサイトから月額50,000ドルを生成している場合、ロード時間の改善当たり4.42％の変換改善は深刻な収益にまで加算される。

Squarespaceがまだ理にかなっている場合

Squarespaceが役に立たないと言うためにここにいない。それはそうではない。Squarespaceが合理的な推奨事項のままである特定のシナリオがある：

  • フリーランサーまたはアーティストのための単純なポートフォリオサイトは、オンラインプレゼンスが必要だが、大きなトラフィックまたは変換を運転しない
  • ロイヤルティーの長期パフォーマンスより発進までの時間がより重要である一時的またはイベントベースのサイト
  • 予算が2,000ドル未満であり、カスタムビルドを本当に余裕がなく、今月ライブで何かが必要なクライアント
  • パフォーマンスとコンバージョン最適化がビジネスとして重要ではない個人ブログまたは趣味のサイト

キーはあなたのクライアントに彼らが得ているものについて正直に分析することだ。クライアントのビジネスがウェブサイトから生成されたリード以上を生成するに依存している場合、またはSquarespaceはそれらが時間の経過と共にお金がかかるであろう制限を導入する。これはあなたが前もって持つ価値がある会話だ。

これらの問題を実際に解決する代替案

エージェンシーが実際に移行しているもの、そしてなぜそれについて話しましょう。

Webflow

Webflowはデザイン指向エージェンシーのための最も一般的なSquarespace代替案だ。基本サイト月額14ドル（またはCMS機能月額29ドル）から開始して、視覚的な編集を提供しながら大幅により多くのデザイン自由を提供する。

トレードオフは学習曲線だ。Webflowはflexbox、grid、positioningを含むCSSコンセプトで考えている——つまり、あなたのデザイナーは単なるドラッグアンドドロップではなく、ウェブレイアウトの基本を理解する必要がある。デザインリテレシーの高いチームを持つエージェンシーの場合、実際には利点だ。Squarespaceの単純性に依存して非技術的なデザイナーがサイトを構築することができたエージェンシーの場合、それは大きな移行だ。

Webflowのクライアントハンドオフストーリーはまた、より微妙だ。エディタモード（クライアントが内容を更新するために使用するもの）がきれいですが、クライアントはデザイナーにアクセスせずにページを再構築することはできない、複雑だ。クライアントがデザイナーへのアクセスの必要性を最小限に抑えるために、コンポーネントと構造を慎重に構築したいと思う。

eコマースクライアント向けShopify

あなたのクライアントが製品を販売している場合、Squarespaceでeコマースを作成しようとすることをやめさせてください。やめさせて。Shopifyはこの正確な目的のために存在し、それはほぼすべての次元でそれをよりよくしている——在庫管理、支払い処理、配送統合、放棄されたカート回復、および高い取引ボリュームへのスケーリング。

Basic planで月額39ドル（Shopify Paymentsを使用する場合はトランザクション手数料なし）で、総所有コストはしばしば月額27ドルのSquarespaceコマースより低い。トランザクション手数料と、Shopifyのネイティブ機能と一致するために必要なサードパーティアプリを考慮すると。

WordPress +モダンホスティング

WordPressはウェブの約43％に力を与えている理由がある。Cloudways、Kinsta、またはWP Engineのようなモダンホスティングプロバイダーでは、エージェンシーが躊躇させるために使用されていたパフォーマンスとセキュリティの関心は大部分で解決されている。Gutenbergブロックエディタは大幅に成熟し、Advanced Custom Fields（ACF）またはカスタムブロックのようなツールがエージェンシーに計り知れない柔軟性を与える。

欠点？WordPressはメンテナンスが必要だ。アップデート、セキュリティパッチ、プラグインの互換性——それは継続的な仕事だ。ただし、エージェンシーがメンテナンスリテーナーを提供するために、これは機能であり、バグではない。それは継続的な収益だ。

ヘッドレスアプローチ

これは業界が向かっている場所であり、まだそれを採用する準備ができていなくても、理解する価値がある。

ヘッドレスCMSアプローチ：エージェンシーがカスタムに転じている理由

ヘッドレスCMSは、コンテンツ管理をコンテンツプレゼンテーションから分離している。あなたのクライアントはユーザーフレンドリーなインターフェース（Sanity、Contentful、Storyblokなど）でコンテンツを編集し、そのコンテンツはAPI経由のカスタム構築フロントエンドに配信される。

フロントエンドはNext.js、Astro、またはそれ以上の高速でスタティック、またはサーバー、またはそれ以上で構築できます。:

  • モバイルで2秒以下でロード
  • 一貫して90以上のLighthouse得点
  • エッジネットワーク（Vercel、Netlify、Cloudflare）にデプロイできます。グローバルパフォーマンスのために
  • デザイナーに対して完全なピクセル完全な制御を与える
  • プラットフォーム課された制限なしでスケール
  • APIを通じてサードパーティサービスと統合する

クライアント用の編集エクスペリエンスはSquarespaceよりも優れていることがよくあります。ヘッドレスCMSプラットフォームはコンテンツ編集用に目的構築されているためです。Sanityの視覚的編集、Storyblokのリアルタイムプレビュー、およびContentfulの構造化されたコンテンツモデルはすべて、クライアントが迅速に学習できる直感的なインターフェースを提供する。

それがコストするもの

ここが正直な部分だ：ヘッドレスビルドは最初により多くの費用がかかる。Squarespaceでのブランディングエージェンシーサイトの典型的な実行は、デザインと実装のために3,000～8,000ドルかもしれない。複雑さに応じて、ヘッドレスアーキテクチャの同じサイトは8,000～25,000ドルかかる可能性がある。

しかし、総所有コストは異なる話を言う：

コスト要因 Squarespace（3年TCO） ヘッドレスビルド（3年TCO）
プラットフォーム手数料 $576 - $2,340 $0 - $240（CMSティア）
ホスティング 含まれる $0 - $240（Vercel/Netlifyの無料層はほとんどのサイトをカバー）
初期ビルド $3,000 - $8,000 $8,000 - $25,000
継続的なメンテナンス $1,200 - $3,600 $1,800 - $5,400
パフォーマンス不良による失われた収益 定量化するのは難しいが、本物だ 大幅に削減
合計 $4,776 - $13,940 $9,800 - $30,880

ウェブサイトが主要な収益ドライバーであるビジネスの場合、ヘッドレスアプローチはコンバージョン率の向上を通じて自分自身のために支払う。ウェブサイトがパンフレットであるビジネスの場合、Squarespaceまたはシンプルな代替案がまだ財政的意味を作る可能性がある。

正しい答えはクライアントに依存する。それが全体のポイントだ——すべてのエンゲージメントのために1つのプラットフォームにデフォルトを設定するのをやめよう。

エージェンシーをSquarespaceから移行させる方法

プラットフォーム推奨の多様化を決定した場合、ここに実用的なパスがある。

ステップ1：クライアントポートフォリオを監査する

既存のクライアントサイトを見てください。どれが本当にSquarespaceによってよくサーブされているか？どれが制限で苦しんでいるか、あなたはの周りで働いてきたか？プラットフォーム変更が測定可能なビジネス結果を配信するものを優先順位付けする。

ステップ2：まず1つの代替案を学ぶ：

同時にWebflow、Shopify、WordPress、Next.js、および3つのヘッドレスCMSを学習しようとしないでください。あなたのクライアントベースの最大セグメントにサーブするものを選んで、それで良く取得する。ほとんどのブランディングエージェンシーのため、それはWebflowだ。重いeコマースクライアントのエージェンシーの場合、それはShopifyだ。

高性能ビルドを提供する準備ができているエージェンシーの場合、あなたの内部チームがブランド戦略とコンテンツを処理している間、ヘッドレス開発チームとパートナーシップすることは、エンジニアリング容量を高めることなく高性能ビルドを提供するためのスマートな方法です。

ステップ3：新しいプラットフォームで最初の3つのプロジェクトを削減マージンで構築

新しいプラットフォームでの最初のプロジェクトは予想より時間がかかる。それに応じて価格設定する。これらのプロジェクトを使用して、内部プロセス、テンプレート、およびドキュメントを構築する。プロジェクト4または5までに、あなたのチームは通常の効率で動作している。

ステップ4：サービスオファリングを更新する

複数のプラットフォームオプションを提供するエージェンシーのための階層化された価格構造がどのように見えるかに興味がある場合、キーはプラットフォーム推奨をあなたの快適ゾーンではなく、クライアントビジネスゴールにリンクすることだ。

ステップ5：決定フレームワークを作成

プラットフォーム推奨のための内部ルーブリックを構築する。何か：

IF月間ウェブサイト収益>10,000ドル→ヘッドレス（Next.js/Astro + CMS）
IF主な目標はeコマース→Shopify
IF予算<5,000ドルであり低複雑度→Squarespaceまたはマイワードプレス
IF カスタムデザインが重要で予算$5,000-15,000→ウェブフロー
IFカスタムデザインが重要で予算>15,000ドル→ヘッドレス

これは厳密な式ではない——すべてのクライアントは異なる。しかし、フレームワークを持つことは、あなたが最後のサイトを構築したものにデフォルトするという重力の引き込みを防ぐ。

FAQ

Squarespaceは本当にビジネスウェブサイトのためにその悪いですか？

いいえ、その方法それを視点を逃す。Squarespaceはシンプルなサイトのための有能なプラットフォームは、オンラインでプラットフォームを配信するために、その業務上の願いが成長しているクライアントにそれをデフォルトするエージェンシーの問題があります。パフォーマンス要件が地味か。写真家のポートフォリオサイト？Squarespaceは微調整である。SaaS企業のリード生成サイト？あなたはテーブルにお金を残している。

ブランディングエージェンシー用のSquarespaceの最大の限界は何ですか？

デザインの硬直性。ブランディングエージェンシーは差別化を販売する——あなたのクライアントのブランドが競合他社から際立つという約束。Squarespaceのテンプレートシステムは、広範なカスタムコード回避策なしに真の差別化を困難にする。すべてのサイトが同じ基本的なグリッドとコンポーネントオプションを共有する場合、仕事はサミのように始まり、エージェンシーのコア価値提案を低下させる。

ヘッドレスCMSサイトはSquarespaceと比べてどのくらい高速ですか？

私たちのテストでは、Next.jsまたはAstroのようなフレームワークを使用したヘッドレスビルドは、一貫して85-98のLighthouseパフォーマンスにスコアリングしますが、typical Squarespaceサイトは35-55です。実用的な観点から、これはページが4～7秒ではなく1～2秒でロードすることに変換される。ウェブサイトパフォーマンスがビジネス収益に直接影響するクライアントの場合、その違いは1ヶ月当たり数千ドルを意味できる。

既存のSquarespaceサイトをヘッドレスCMSに移行できますか？

はい、あなたが考えるより一般的です。コンテンツはSquarespaceからエクスポートしてヘッドレスCMSのために再構築できます。デザインは新しいフロントエンドフレームワークで最初からやり直されます。これはサイトのビジュアルデザインとユーザーエクスペリエンスを同時に改善する機会です。ほとんどの移行は、サイトの複雑性によって4～8週間かかります。

エージェンシーのためにWebflowはSquarespaceよりも良いですか？

デザインリテレシーなチームを持つエージェンシーの場合、はい。Webflowはに大幅により多くのデザイン自由、より優れたパフォーマンスデフォルト、およびより強いCMS機能を提供する。トレードオフは急な学習曲線です——Webflowはflexboxおよびグリッド位置づけなどのCSS概念を理解する必要があります。ただし、あなたのエージェンシーがウェブレイアウト基本を理解するデザイナーが雇用されている場合、Webflowは大幅なアップグレードです。

WordPressについて——それは古くありませんか？

WordPressが古いという認識は、最近エコシステムを見ていない人々から来ている。block themes、headless configurations、およびpremium hostingを使用した最新のWordPressは、強力なプラットフォームです。多くのプラグインと共有ホスティングを持つ従来のWordPressエクスペリエンス？はい、それは古く感じることができます。ただし、WordPressは、Next.jsフロントエンドを供給するheadless CMSおよび主な出版物およびエンタープライズによって使用される最新の、パフォーマンスアーキテクチャです。

具体的にSquarespaceを求めるクライアントに確認するにはどうすればよいですか？

ツールではなくプラットフォーム機能で始める。彼らのビジネスゴールを尋ねる——より多くのリード？より高い変換率？より速いロード時間？より良い検索ランキング？その後、プラットフォーム間のパフォーマンスデータを表示する。ほとんどのクライアントはプラットフォーム名については実際に気にしない；彼らは結果について気にしている。結果ではなく、結果について会話をフレーミングするとき、正しいプラットフォーム推奨は自然に従う。

ブランディングエージェンシーはSquarespaceを超えて移動するコードを学ぶ必要がありますか？

必ずしも。多くのエージェンシーはブランド戦略、デザイン方向、およびコンテンツの作成家を住宅内に保ちながら、技術実装のために開発チームとパートナーシップします。これは特にheadless buildsに対して本当です。開発作業は技術的な実装フロントエンドエンジニアリングスキルを要求します。エージェンシーは、特定の開発パートナーとの関係を構築することにより、デベロッパーを雇用することなく、彼らのサービスオファリングを拡張できます。specialized development partners職業的で品牌層面を理解している。